外資品牌在中央空調(diào)市場(chǎng)稱霸的局面正被打破，格力等為代表的本土品牌正在這一領(lǐng)域發(fā)出自己的聲音。
暖通空調(diào)資訊最新統(tǒng)計(jì)顯示，2011年度，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)總?cè)萘渴状瓮黄?00億，并接近600億，全年度行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)28.2%.國(guó)產(chǎn)品牌如格力在2011年中央空調(diào)領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，占有率和增長(zhǎng)率分別達(dá)到11.4%和55.6%，成雙科冠軍。反觀約克、開(kāi)利、麥克維爾等外資品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)甚微，甚至略有下降。
尚普咨詢認(rèn)為，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)此前主要被日本、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家占據(jù)，打破僵局的關(guān)鍵在核心技術(shù)的突破。去年12月，格力雙級(jí)高效永磁同步變頻離心式冷水機(jī)組（簡(jiǎn)稱“高效直流變頻離心機(jī)組”）下線，該技術(shù)不但打破了國(guó)外企業(yè)在中央空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，而且比普通離心式冷水機(jī)組節(jié)能40%以上，機(jī)組效率提升65%以上，為國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步突破中央空調(diào)市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。
國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)強(qiáng)勢(shì)突破
《2011中央空調(diào)年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的總體銷售額約為540億元，同比增長(zhǎng)28 .6%.隨著中國(guó)大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入加大、居民生活質(zhì)量要求提高、城市化進(jìn)程不斷加快，空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年中央空調(diào)市場(chǎng)仍將以年均20%的速度增長(zhǎng)，利潤(rùn)增長(zhǎng)空間巨大。國(guó)內(nèi)幾大空調(diào)廠商紛紛瞄準(zhǔn)中央空調(diào)市場(chǎng)，從早前外資品牌獨(dú)大的市場(chǎng)中分一杯羹。
“中央空調(diào)市場(chǎng)在我國(guó)經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌在近10年開(kāi)始崛起，到2011年，以格力、美的等領(lǐng)銜的‘中國(guó)軍團(tuán)’初露崢嶸，形成了美資品牌、日資品牌、國(guó)產(chǎn)品牌三邊形格局�！睋�(jù)暖通空調(diào)資訊統(tǒng)計(jì)，格力中央空調(diào)在2011年度的市場(chǎng)占有率達(dá)到11 .4%，增長(zhǎng)率更是達(dá)到55.6%，再次成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)的領(lǐng)跑者，雄踞占有率、增長(zhǎng)率雙科冠軍寶座。
據(jù)悉，格力在2010年、2011年的市場(chǎng)占有率為1 1 .2 %、11 .4%，已經(jīng)連續(xù)兩年成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌。
“在中央空調(diào)市場(chǎng)上，大金仍然以銷售額80億、15.9%的占有率居國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)銷售榜首，但與2010年15.8%的占有率相比，大金在2011年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)甚微，僅增長(zhǎng)0 .1%.而國(guó)內(nèi)品牌格力與美的，其在2011年市場(chǎng)份額相比2010年均有明顯提升�！卑峡照{(diào)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，格力、美的兩大空調(diào)巨頭在2011年的中央空調(diào)市場(chǎng)份額，比2010年增長(zhǎng)了近4%.其他品牌如約克、開(kāi)利、麥克維爾等市場(chǎng)份額仍徘徊不前甚至略降。
中央空調(diào)品類較多，目前占比最高的五大系列產(chǎn)品中，技術(shù)門(mén)檻由高到低依次是離心式冷水機(jī)、多聯(lián)機(jī)、水螺桿式冷水機(jī)、模塊機(jī)、單元機(jī)。競(jìng)爭(zhēng)激烈度隨技術(shù)門(mén)檻降低而加劇。行業(yè)分析師認(rèn)為，本土品牌已主導(dǎo)低端產(chǎn)品市場(chǎng)，并逐步搶占高端市場(chǎng)。以格力為代表的本土品牌產(chǎn)品線更已覆蓋高端的離心式冷水機(jī)和多聯(lián)機(jī)。
在大型中央空調(diào)市場(chǎng)的攻城略地成為2011年國(guó)內(nèi)外品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。格力高效直流變頻離心機(jī)組即被業(yè)界認(rèn)為打破了國(guó)外企業(yè)在中央空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，為國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步滲透中央空調(diào)市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支柱。
中國(guó)建筑學(xué)會(huì)暖通空調(diào)分會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)吳元煒在格力高效直流變頻離心機(jī)組鑒定會(huì)上表示：“與現(xiàn)在的建筑能耗相比，如果將現(xiàn)有15%建筑的空調(diào)主機(jī)改造為格力高效直流變頻離心機(jī)組，可以實(shí)現(xiàn)年節(jié)約電能5億-8億度；到2020年，我國(guó)還要建設(shè)大約100億平方米的公共建筑，如果其中20%采用格力高效直流變頻離心機(jī)組，每年可節(jié)省的電能總計(jì)為1 0億度，綜合經(jīng)濟(jì)效益可節(jié)約資金8億元，新增產(chǎn)值50億元�！�
技術(shù)是格力搶占中央空調(diào)市場(chǎng)乃至整個(gè)制冷產(chǎn)業(yè)鏈的重要法寶。為贏得技術(shù)上的領(lǐng)先，格力每年將銷售額中近5%的費(fèi)用作為技術(shù)研發(fā)費(fèi)用，成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)技術(shù)研發(fā)投入最高的企業(yè)。2010年格力研發(fā)投入超過(guò)30億元，是全年?duì)I業(yè)收入的5%.此外，格力創(chuàng)立了制冷技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院和機(jī)電技術(shù)研究院等多所技術(shù)研發(fā)中心。
截至目前，格力電器擁有技術(shù)專利5000多項(xiàng)，發(fā)明專利710多項(xiàng)；15項(xiàng)自主創(chuàng)新成果入選國(guó)家“火炬計(jì)劃”等科技項(xiàng)目，8項(xiàng)科技成果被國(guó)家權(quán)威部門(mén)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平。
2011年，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，原材料、人工成本持續(xù)上漲，家電行業(yè)面臨冬天，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)也不能幸免，銷售增速持續(xù)放緩。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月，累計(jì)空調(diào)行業(yè)銷量同比下滑了3.79%.但依靠自主創(chuàng)新的領(lǐng)先科技，格力實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。2011年，格力銷售收入預(yù)計(jì)將突破800億元，納稅突破50億元。
專訪董明珠：
“高效直流變頻
離心機(jī)組全球首創(chuàng)“
南都：去年，格力在家電行業(yè)整體銷售下滑背景下，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)800億的營(yíng)業(yè)收入，今年格力在空調(diào)領(lǐng)域有怎樣的發(fā)展策略？
董明珠：格力今年的策略是，將繼續(xù)在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，從廣度和深度兩方面拓展產(chǎn)品多元化，進(jìn)軍更多空調(diào)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)。
深度是指格力將對(duì)價(jià)值鏈進(jìn)一步挖掘，向上游發(fā)展。自主研發(fā)的變頻控制技術(shù)取得多項(xiàng)核心技術(shù)突破，原先依賴進(jìn)口的壓縮機(jī)、高頻電容等核心部件如今也實(shí)現(xiàn)了自主研發(fā)生產(chǎn)；在廣度方面，除了家用空調(diào)之外，也在整個(gè)制冷行業(yè)發(fā)展。格力目前已經(jīng)在商用領(lǐng)域擁有了全線的自主研發(fā)產(chǎn)品，包括中央空調(diào)、大型空調(diào)、冷凍冷藏、高鐵空調(diào)、醫(yī)療溫控等。
南都：中央空調(diào)領(lǐng)域此前一直是國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的弱項(xiàng)，大金、約克為代表的日系和美系企業(yè)在技術(shù)和市場(chǎng)上有著長(zhǎng)期的積累，格力為代表的國(guó)產(chǎn)品牌如何突破？
董明珠：去年我們高效直流變頻離心機(jī)組成功下線，可以說(shuō)在全球范圍內(nèi)該技術(shù)是首創(chuàng)，老的中央空調(diào)用戶，在其他部件不變的情況下，換上格力的主機(jī)，就可實(shí)現(xiàn)省電40%.今年格力在中央空調(diào)領(lǐng)域?qū)⑼茝V以節(jié)能和環(huán)保為主的空調(diào)產(chǎn)品，依靠節(jié)能，我們的中央空調(diào)市場(chǎng)非常大。
南都：在家用空調(diào)方面，格力一直保持領(lǐng)銜優(yōu)勢(shì)。最近格力率先推行“變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換”政策，是否希望借此進(jìn)一步拉動(dòng)銷售？
董明珠：因產(chǎn)品本身任何質(zhì)量問(wèn)題，我們推出變頻空調(diào)兩年內(nèi)免費(fèi)包換。這一舉措源自對(duì)自身品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的高度自信。
格力長(zhǎng)期以來(lái)注重創(chuàng)新，不斷掌握核心科技，格力變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究和應(yīng)用，包括自動(dòng)轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)、軟件全程功率因數(shù)校正技術(shù)、單芯片集成模塊、自制變頻壓縮機(jī)，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)唯一獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。從前期的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，該技術(shù)的應(yīng)用將產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)拉力，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。
具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)用格力1赫茲變頻技術(shù)的空調(diào)，相比傳統(tǒng)空調(diào)每臺(tái)每年節(jié)電約440度，節(jié)約電費(fèi)264元（電費(fèi)按0.6元/度計(jì)算），如果國(guó)內(nèi)銷售的空調(diào)全部為1赫茲變頻空調(diào)，按2011冷年內(nèi)銷6161.85萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，每年可實(shí)現(xiàn)節(jié)電約271.1億度，相當(dāng)于減少二氧化碳排放2704萬(wàn)噸。
南都：上游原材料上漲，人工成本上揚(yáng)，使得整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈整體成本上升，格力將通過(guò)何種方式降低成本？
董明珠：成本是一個(gè)大的管理成本的綜合，而不僅僅是勞動(dòng)力成本，設(shè)計(jì)過(guò)程、制造過(guò)程、人員管理等也包括在內(nèi)，單純降低成本不實(shí)際，必須通過(guò)技術(shù)進(jìn)步才能在空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之位。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該追求整個(gè)制冷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化的發(fā)展，而非僅僅是利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
格力變頻發(fā)展史
2001年 第一臺(tái)直流變頻空調(diào)“數(shù)碼2000”面世，“數(shù)碼2000”系列產(chǎn)品上市標(biāo)志著由中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的高檔全直流變頻空調(diào)問(wèn)世。
2007年 中央空調(diào)模塊化直流變頻一拖多面世，最多可以連接64個(gè)內(nèi)機(jī)，標(biāo)志著格力直流變頻中央空調(diào)進(jìn)入全新的領(lǐng)域。
2009年 新一代全直流變頻技術(shù)G -Matrik問(wèn)世，以15赫茲的低頻率運(yùn)行，省電達(dá)50%-80%.被列入2008-2009年國(guó)家火炬計(jì)劃。
2010年 格力變頻技術(shù)突破6赫茲的限制，迎來(lái)1赫茲時(shí)代，升級(jí)而成新一代技術(shù)———G 10低頻控制技術(shù)，解決了低頻運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)噪聲和振動(dòng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了壓縮機(jī)在1赫茲低頻狀態(tài)下的平穩(wěn)運(yùn)行。4月27日，在廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威鑒定會(huì)上，格力“G 10低頻控制技術(shù)”被一致鑒定為達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平，同年6月被列入國(guó)家火炬計(jì)劃。
2011年 高效永磁同步變頻離心式冷水機(jī)組成功下線，比普通機(jī)組相節(jié)能40%以上。與現(xiàn)在的建筑能耗相比，如果將現(xiàn)有15%建筑的空調(diào)主機(jī)改造為格力高效直流變頻離心機(jī)組，可以實(shí)現(xiàn)年節(jié)約電能5億-8億度；到2020年，我國(guó)還要建設(shè)大約100億平方米的公共建筑，如果其中20%采用格力高效直流變頻離心機(jī)組，每年可節(jié)省的電能總計(jì)為10億度，綜合經(jīng)濟(jì)效益可節(jié)約資金8億元，新增產(chǎn)值50億元。 |
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